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过去一年，全球游戏产业集中爆发。流媒体的崛起让更多游戏品类“找到出路”，通过创意和娱乐的内容找到灵感，产出与用户共情的相关内容，为品牌与受众创造无形的桥梁。

TikTok for Business新近发布了《Whats Next》报告，其旨在洞察TikTok上的全球流行文化趋势，我们在对比了其20个不同地区的区域版报告后发现，虽然不同地区市场用户偏好各异，但热门品类的突出表现正在书写游戏文化的新篇章。一些游戏品类利用流媒体平台加强用户的游戏内容消费，从而带来新的增长。

如今，游戏玩家偏好，竞技类手游会玩出什么花样？SPG又带动了多少新粉丝？本文带你来一起研究。

SPG、竞技类、跑酷类游戏表现具象

综合来看，2021年海外游戏用户趋向于结合游戏内装置、角色扮演等来创造新的内容和互动模式，打造独有圈层文化，而不再拘泥于玩游戏、看直播等常规形式。同时，在游戏类型的选择上，海外玩家们也在2021年呈现突出趋势。

以下为热门游戏类型表现的具体描述：

NBA 2K企业账号发布品牌挑战视频

首先是体育竞技(SPG)品类。SPG游戏的一大热点在于最大限度地满足游戏者对体育娱乐性的需求。其中，NBA 2K在2021年表现突出，通过发起#GiftOfGame品牌挑战来推广NBA 2K的下一代游戏发行。该活动通过征集 NBA 巨星的作品发起挑战，邀请粉丝展示他们的篮球动作，并将获胜者的游戏玩法添加进下一代游戏并发行。作为品牌方，邀请用户和社区共同打造品牌的方式，增强了体育游戏爱好者，甚至是潜在目标用户的参与感。

NBA 2K企业账号发布球星Zion的挑战视频

体育游戏所体现的一个趋势是，队员的真实身份和资料会被完整地搬到游戏中，同时量化每一个队员的各项技术指标，再通过体育明星的影响力，使游戏尽可能吸引更多玩家。为了充分调动粉丝积极性，NBA 2K邀请了不同球队的明星球员入驻游戏，也与几位TikTok创作者共同创作相关内容，这一举动直接让NBA 2K在TikTok平台增加了近6万个新粉丝与之互动。

Brawl Stars创作者利用画外音进行游戏创作

再来是竞技类手游。这类游戏更多以高度视觉化内容和身临其境的方式激发用户兴趣，并通过内容运营形成突围。例如，3V3竞技类手游Brawl Stars（荒野乱斗）通过巧妙使用视频内容来吸引粉丝。例如为用户提供新游戏功能的预览、展示商店中最新角色皮肤的动作镜头以及新的动画和音效；或通过视频字幕邀请观众参与，比如询问用户是否解锁了最新功能等；甚至通过发布游戏失败的幽默镜头，引起玩家的共鸣并激发他们分享在游戏中取得的成功。除此之外，Brawl Stars 通过在 TikTok 上设立官方商业账户，分享相关内容并与 TikTok 大型游戏社区进行互动。

Brawl Stars 企业账户发布全球不同 Brawl Stars 活动

这类游戏通过让玩家深入分享环境感受、游戏模式、角色扮演等内容而产生参与感。目前， Brawl Stars 官方账号已经积累超过 120 万粉丝，其发布视频获赞超过 860 万个，在正确的内容策略下，这类游戏通过在 TikTok平台吸引大批忠实追随者，建立品牌忠诚度的同时，在平台外仍旧对这类游戏抱有热情。

Cookie Run企业账号发布韩国粉丝留言

跑酷类手游在2021年同样成绩亮眼。这类游戏的竞争已然非常激烈，我们熟悉的TEMPLE RUN（神庙逃亡）、Subway Surfers（地铁跑酷）等均在鼎盛时期收获大量拥趸，但内容运营的兴起，让更多后来者享受到了同等的待遇，甚至超越之前的历史。以韩国游戏厂商Devsisters的Cookie Run（姜饼人联盟）为代表，通过游戏角色的视角来运营自己的品牌账户而大受欢迎。这使得#cookierun话题下的视频浏览量同比2020年11月暴增811%。

创作者参与Cookie Run品牌挑战赛

这类游戏会不定期更新，以提供不同主题来增加游戏场景、创新游戏活动。然而Cookie Run直接将游戏内创新延伸至新的领域，为推广游戏在日本的发行，Devsisters发起品牌挑战赛，提供了诸多创意，如配音和舞蹈，供用户进行合拍创作。这样多元化的内容经营使得他们的游戏在日本应用商店排名第一。

Clash Royale企业账号发布相关游戏内容

另外，卡牌类（Clash Royale皇室战争）游戏也影响了众多游戏玩家的选择偏好，形成独有的圈层文化，培养了一批又一批的忠实粉丝。面对过去一年游戏文化的细分变换和内容普及，对于游戏厂商接下来的动作来说不失为一种积极的信号。

游戏内容更多元，文化驱动带来更多效益

当世界进入新常态，文化多样性促进全球玩家对游戏产生不同的偏好和关注。短视频平台给予每个人创作的可能，创意丰富的游戏内容让更多潮流事物与游戏文化紧密联结。

通过解构热门游戏品类的特点以及热门游戏营销形态上的差异，可以看到玩家对于游戏题材的选择更加细化，不同于原本的游戏论坛，TikTok这类短视频平台的社交属性，真正让玩家体会到参与的乐趣。如今的出海游戏厂商们仅凭单一的购买广告就略显局限了，内容营销更是游戏出海的关键一步。这就要求出海游戏厂商深挖游戏品类特性，有计划的进行内容营销吸引受众，甚至通过社区互动产生深层连结，从而共建内容生态，创建独立玩家圈层。

可预见的是，2022年或将是游戏出海汹涌的一年。中国游戏厂商需要在出海时通过更多元、更潮流、更“本地化”的内容营销模式影响更多海外用户，继而揽获全球市场这片汪洋大海。

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